大家还记得那个号称杯子连起来可绕地球好几圈的香飘飘吗?还记得前几年,电视剧每集插播的广告中总有一个是香飘飘,甚至就连剧中也一度出现过香飘飘身影,该品牌的广告可以说打的很响了。可是近年来,几乎见不到它的广告了。是什么原因让香飘飘变得如此低调,大家一定也有这样的疑问。

香飘飘半年亏损五千余万 还能绕地球几圈?

香飘飘食品有限公司创立于2005年8月,公司的投资额为2.5亿元,注册资本为5千万元,此后在很多年之间,香飘飘一直稳坐国内销售量的冠军之位,其广告词也是深入人心,随口一说,就是香飘飘这些年打下的“丰功伟业”。

在发展12年后,香飘飘于2017年11月上市,当时被称为成为A股“奶茶第一股”,一时之间,引起各方关注。但如今无论是奶茶还是即冲热饮市场,香飘飘面临着更为复杂的变化与挑战。有关数据显示,热饮市场从2013年至2017年间,市场规模从1022.7万人民币上升到1251.1万人民币。市场规模扩大,但香飘飘的市场份额却在逐年减小,从2013年的3.8%减少到2017年的3.1%。而且在今年的1至6月,香飘飘的净利润就同比下跌了79%,也就是说这半年的时间内香飘飘就亏损了5458万元。

香飘飘半年亏损五千余万 还能绕地球几圈?

香飘飘始终没能交出第一份漂亮的财报,有业内人士分析,香飘飘之所以发展到今天这样的地步,与它一成不变的定位是离不开的。香飘飘的定位一直都是杯装奶茶,不过放眼现在这个社会,商场上的那些个大企业,有哪一家不是在冲着多元化发展。人们原先选择香飘飘的原因就是因为它方便,快速,可以在家想喝的时候可以满足自己。可是现在有了诸多外卖平台,显然香飘飘这唯一的优势早就已经不再是优势了。更何况相比冲出来的奶茶粉还是新鲜的奶茶热饮更加符合消费者的要求。

香飘飘半年亏损五千余万 还能绕地球几圈?

香飘飘似乎也是慢慢地意识到了这一点,推出了新的产品。虽然说新品的出现会给业绩增长带来一定的刺激,但是要想以此成为自己的竞争优势还是不太可能的。所以说到底,香飘飘想要重登辉煌,还是要做出新的改变,采取更有效的措施。